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传统文化赋能新业态七夕消费添“热度”_我的网站

调解面对面

一 | 七夕佳节如约而至，消费市场也随之升温。

二 | 避暑新体验，消费新动能。

三 | 从平台数据来看，“七夕”相关搜索热度显著上升，文旅夜游、沉浸式展览等文化体验类消费需求旺盛。

四 | 受访专家认为，传统节日文化的创造性转化与新消费业态的深度耦合，正成为撬动我国消费市场提质扩容的重要支点。

五 | 七夕前一个周末，北京南池子美术馆“园林鹊桥夜”专场夜游活动人气爆棚。记者在现场看到，室内展区以中国古代三垣、四象、二十八星宿为线索布展的“星汉垂象”展，将传统天文智慧与当代艺术交织；室外庭院池间灯光倒映如星落水面，整座园林化身为地上星河。

六 | “亮灯后，池水倒影、星图天幕，像走进了古人的星汉梦境。 8月24日-26日，2026全国避暑休闲旅游消费交流促进大会在“中国凉爽之城”利川隆重举办，全国文旅行业大咖齐聚凉城，共话避暑文旅发展新趋势、共探旅游消费升级新路径、共绘全域避暑产业高质量发展新蓝图。大会系列交流活动圆满落幕之后，由120余名大会嘉宾组成的全国重磅考察团走进利川核心地标——腾龙洞景区，开展实地资源考察调研，沉浸式品鉴世界级溶洞风光与土家特色民俗文化。”一位身穿汉服的女士忍不住感叹。次考察团阵容权威、覆盖面广、含金量极高，汇集多方行业翘楚与主流媒体。

七 | 其中包含文化和旅游部、国家气象局、中国煤矿文工团相关领导及专家，全国各省市文旅部门负责人、避暑城市代表、知名景区代表；携程、美团、飞猪、同程等头部OTA平台行业大咖；湖北省、恩施州、利川市各级文旅系统代表。现场不仅有情侣，还有闺蜜结伴、家庭出游等不同组合前来打卡。非遗工坊的团扇拓印长桌前排起长队，一位带孩子体验的母亲说：“亲手把园林图案拓在扇面上，比单纯逛展多了动手的乐趣。同时，人民日报、新华社、光明日报、央广网、中国青年报、中国旅游报、湖北日报等一众中央及省级主流权威媒体全程随行，聚焦腾龙洞文旅特色与避暑资源优势。考察全程由景区专业讲解员陪同导引，为嘉宾团详细介绍腾龙洞地质成因、生态禀赋、资源特色、运营服务及文旅发展成果，让来访嘉宾全方位、多角度、深层次了解景区核心竞争力。

八 | ”工作人员介绍，七夕当晚，美术馆还将举办“乞巧夜·一舞动良宵”专场演出，从预约情况来看，观众积极性很高。

九 | 作为世界特级溶洞、国家5A级旅游景区，腾龙洞坐拥亿万年雕琢的岩溶奇观，山势雄奇、洞体恢弘、景致绝冠。

十 | 景区常年恒温12-18℃，空气清新温润，是天然巨型清凉秘境，完美契合当下大众避暑康养、休闲度假的出游需求，是利川避暑文旅的王牌名片。

十一 | 多地均在深挖七夕文化内涵，打造差异化消费场景。穿行亿年溶洞腹地，远离外界燥热喧嚣，奇峰玉笋错落林立，自然造化的绝美风光震撼全场。得天独厚的气候优势、独一无二的地质资源、清幽舒适的游览环境，赢得各位领导、行业嘉宾的高度认可与一致赞许。考察期间，嘉宾团集中观赏景区经典土家民俗演艺《夷水丽川》。剧目根植巴土文化底蕴，融合土家族千年历史、民俗风情与山水故事，以精湛的舞姿、唯美的舞台、悠扬的曲调，生动演绎清江儿女的人文风华，为远道而来的嘉宾献上一场沉浸式视听盛宴，让大家深切感受鄂西少数民族文化的独特魅力与深厚底蕴。广州市天河区的七夕节乞巧习俗是国家级非物质文化遗产代表性项目。今年天河区8月14日启动为期七天的乞巧·七夕节非遗嘉年华，拜“七姐”、穿针“得巧”等千年习俗以戏剧、市集、灯光装置等多元形态融入城市公共空间，市民凭惠民票登录小程序即可解锁专属优惠，用票根将“观俗、赏艺、购物、休闲”串珠成链。

十二 | 此外，南京推出“十大浪漫场景”，将古都文脉与爱情地标结合；苏州平门水岸举办国风集体婚礼，将传统婚俗转化为文旅体验套餐；四川苏稽古镇游客拿起古风针线与彩线，在限时挑战中复刻乞巧的雅致习俗；上海奉贤区将宋代簪花礼制复刻为沉浸式市集，吸引大量年轻人参与……各地将七夕IP与城市地标、非遗民俗、沉浸体验深度绑定，把“文化流量”转化为实实在在的“消费增量”。以盛会聚合力，以考察促提升。中国国际电子商务中心研究院主管杜建芳认为，传统节日消费升温并非简单意义上的“节日促销”，而是文化势能、供给创新和消费结构升级共同推动的长期趋势。本次全国高规格文旅考察活动，是行业对利川避暑文旅品牌、腾龙洞核心资源实力的充分肯定。未来，腾龙洞景区将借力本次全国避暑文旅盛会契机，持续深耕清凉文旅赛道，打磨优质文旅产品、升级精细化服务、挖掘民俗文化内涵、激活旅游消费新动能，持续擦亮利川避暑、腾龙秘境文旅金字招牌，助力湖北、恩施全域文旅高质量发展，向全国展示凉城利川的山水之美、人文之韵！编辑：张倩编审：张芙蓉审签：廖国兰返回，查看更多。杜建芳认为，传统文化对消费的带动作用主要体现在三个维度：首先是情感认同，传统节日承载着中国人特有的情感结构，不需要外部“造节”就能自发激活消费意愿；其次是文化认同，年轻人用新的方式理解传统，非遗、国风、文博IP让传统文化从“静态展示”变成“可购买、可体验、可分享”的消费内容；更深一层是消费理念认同，消费者越来越愿意为品质、体验、文化内涵和情绪价值支付合理价格，形成了可持续的消费黏性。正是这种文化认同的深化与消费需求的升级，让七夕的消费热度来得更早、覆盖面更广，也催生更加多元的消费场景。其中，“夜游”成为过节的主流打开方式。同程旅行数据显示，七夕当天国内景区夜场门票预订量较平日增长超50%，夜间游船、灯光秀、沉浸式演出等夜游产品的预订量较平日增长超40%。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、苏州、南京、武汉成为七夕夜游最热门的十大城市。消费人群也在不断扩展。

十三 | 七夕叠加暑期尾声，不少亲子家庭抓住开学前的闲暇时光出游。

十四 | 途牛最新预订数据显示，选择周末提前过七夕的出游用户中，亲子客群出游人次占比超60%。与此同时，银发族也加入“浪漫经济”，同程旅行数据显示，8月以来平台上出发地参团的度假产品订单中，55岁以上银发用户预订占比接近四成，较去年同期提升约6个百分点，七夕周银发游客占比达到暑期峰值。文化体验之外，即时零售的“分钟级”响应能力，也在重塑节日消费的体验边界。受访专家指出，节日消费的即时性越来越强，很多人当天才下单，要求供给端具备更强的响应能力。去年七夕当日，美团非餐饮即时零售订单量创下2700万单的历史新高。今年市场普遍预期数据有望再创新高。

十五 | 关于如何应对这一变化，杜建芳提出，AI和大数据正成为提升消费链条匹配效率的重要抓手——通过整合商圈客流、天气、库存等多维数据，实现需求预测、库存前置与智能履约。杜建芳表示，对传统节日消费而言，真正有价值的不是简单做一次线上促销，而是推动线上流量与线下场景深度融合。在技术赋能下，平台更有效连接需求、商圈创造体验、门店提供商品和服务、物流负责即时履约。